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摆夜市汇聚人间烟火 强体验助力消费升温——百货事业部周末夜市营销全面启动

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 7月24日-26日,百貨事業部下屬東西湖中心百貨、江夏中心百貨、江夏中百廣場、黃陂購物中心、來鳳購物中心、鍾祥中百廣場六家商場把握周末契機,結合所在商圈特點和消費者習慣,紛紛利用門前場地開展了周末夜市營銷,吸引了大量市民聚集在門前廣場賞節目、看電影、品美食、買特價,一掃疫情之後的冷清景象,使商場門前人聲鼎沸,熱鬧非常。

 國家松綁地攤經濟之後,爲推動商場經營複蘇,百貨事業部將夜市營銷作爲年度重點工作推進。各商場積極向所在地區政府部門申請,取得利用門前廣場開展夜市經營的許可,此次動員提前發出“夜市合夥人”征集令,打造周末夜市,助力商場經營。

 夜色降臨後,商場組織的露天電影開播、品牌促銷雲集、各種小攤蜂擁而至,東西湖百貨、江夏百貨和黃陂購物中心門前廣場成爲了越夜越精彩的喧囂市集,促銷員和攤主的吆喝聲、兒童的歡笑聲、顧客的討價還價聲此起彼伏,每個人臉上都洋溢著幸福的表情。

 25日晚,兩家旗艦購物中心充分利用門前廣場優勢開展大型互動、觀賞活動,烘托熱鬧氛圍。鍾祥中百廣場在門前廣場組織開展了“你好,夏天”2020年夏季納涼晚會,通過歌舞節目、古筝演奏、花樣輪滑表演和有獎問答、趣味互動吸引了大批群衆,門前廣場人山人海。江夏中百廣場搭建舞台,整合餐飲娛樂多業態經營優勢開展互動營銷,組織星巴克、麥當勞等10多個餐飲品牌組成食集攤位,誘人的美味讓人流連忘返;舞台上先後開展剝龍蝦贏免費霸王餐、吃小龍蝦PK、喝啤酒大賽、滑啤酒杯贏美食代金券等人氣活動更是吸引了衆多市民參與。廣場上均設置了零食、甜品派發,味覺、嗅覺、視覺、聽覺的全方位滿足讓所有到場市民無不喜笑顔開。

 遛夜市、逛商場,百貨事業部正用市民最喜歡的方式引導消費回歸,促進商場經營。這是繼4月開展直播賣貨,7月全面上線微信商城之後,百貨事業部探索全渠道經營,開展多元化營銷的又一實踐。充分利用門前場地,融合“玩”、“樂”兩大要素,組織商場開展周末夜市營銷是創新經營新起點,百貨事業部將持續在打造內容爲王、體驗制勝,營銷活動方面精耕細作、深入挖潛,將周末夜市營銷作爲常態化經營舉措,以帶給顧客線上線下不同的消費體驗爲抓手,推動商場經營再上新台階。


 

(供稿:百貨事業部)

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